In der heutigen Zeit agieren die Einzelhändler in einem Käufermarkt. Aus diesem Grund müssen sie ihre Preissetzung dynamisch in Abhängigkeit von der Nachfragerseite und den Strategien der Konkurrenten gestalten. Das erste Ziel dieser Webseite ist die Beantwortung der Frage, wie ein Einzelhändler, der in einem oligopolistischen Wettbewerb agiert, seine dynamische Preissetzung in Abhängigkeit von den Wettbewerbspreisen gestalten sollte. Um diese Frage zu beantworten, wurde eine Literaturrecherche durchgeführt, verschiedene theoretische Lösungsansätze herausgearbeitet, eine Evaluation vorgenommen und ein Ansatz für die Implementierung ausgewählt. Der ausgewählte Ansatz kommt auf Basis einer empirischen Untersuchung zu dem Ergebnis, dass ausschließlich bestimmte Schlüsselartikel in Abhängigkeit von den Wettbewerbspreisen gesetzt werden müssen.

Preisoptimierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel
Preisoptimierung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel

Die Schlüsselartikel werden wiederum in die Strategie der Unterbietung und des Haltens der Wettbewerbspreise differenziert.Das zweite Ziel der Webseite ist die Implementierung und Erläuterung eines Prototyps, der als Framework die Basis dafür legt, die dynamischen Preise der Wettbewerber automatisiert zu beschaffen. Es wurde herausgearbeitet, dass die Preisdaten der Wettbewerber von ihren Webseiten extrahiert werden können und dass sich für die Implementierung dieser Extraktionsprozesse die Plattform Node.js anbietet. Anschließend wurde der Prototyp mit Node.js und JavaScript implementiert und erläutert. Zudem wurde ein prototypischer Extraktionsprozess für die Daten eines Wettbewerbers implementiert. Das dritte Ziel der Webseite ist die Implementierung des in der theoretischen Ausarbeitung selektieren Preissetzungsansatzes. Es wurden auf Basis der beschafften Konkurrenzpreise die empfohlenen Preise für die Schlüsselartikel berechnet und in einer Datenbank gespeichert. Diese empfohlenen Preise können in der Praxis von einem Einzelhändler für die Preissetzung der Eckartikel verwendet werden.